[ 作者 沈乃山 ]

聯想品牌 嬌美迷人
聯想不惜花費8千萬美元成為奧運贊助者（worldwide sponsorship），Lenovo這個品牌從2005年起得到IBM的加持（acquisition of IBM），釋出品牌信息，渴望引起全球收視者的注目。創立於1984年的聯想集團（Legend Group Ltd.）收購IBM PC之後，這個在中國市佔率（34%）第一的品牌，瞬間進入全球市場。此次奧運聯想提供3萬多個電腦設備，派出600位工程技術人員支援賽會。

2003年聯想將英文企業名稱Legend（字義為傳奇故事）改為Lenovo，保留原名前二個字母Le，novo拉丁文字義是「新」的意思（meaning new or innovative），Lenovo的品牌定位為：誠信（integrity）、創新、專業服務和容易使用（easiness）。憑藉昔日IBM品牌響亮的名號，一併促進Lenovo的聲譽（The IBM brand brings kudos），聯想前CEO Stephen Ward委請最大的市場行銷集團奧美（Ogilve & Mather）策劃全球廣告、傳播媒體頻道、贊助活動、電視轉播及平面廣告等。企圖搭建一個銜接東西方的橋樑（building a bridge from east to west），跨越相異文化的隔閡，使Lenovo成為中國第一個全球品牌，借重奧運贊助者的可信度（credibility），更進一步祈求這個竭盡全力創新的品牌被市場廣泛地接納（accepted widely）。紐約時報日前報導NBC等傳媒對此次京奧廣告中Lenovo Think Pad的評語是嬌美迷人（was charming），評鑑等級為金級（gold）。

海爾李寧 名揚天下
中國10大品牌之首的海爾集團（Haier Group）也是世界第三大家電（white goods）製造商，年度冰箱生產量是惠而浦（Whirlpool）的2倍多，海爾美國公司迄今仍在虧損狀態，品牌力急待提升，由此可見B2C比B2B難做得多。施振榮先生說：B2C品牌經營比B2B難上百倍。此次京奧讓這個擁有德國科技風味的品牌，大幅提升國際能見度（brand visibility），海爾提供京奧選手村冷氣空調裝置、冰箱及洗衣機。

1984年代表中國在美國Los Angeles奧運會奪得三塊金牌的體操選手李寧，以他的名字開設一家體育用品公司生產運動鞋，推出市場一炮而紅，可與世界名牌耐吉、愛迪達比美，李寧開設2千多家零售店，市佔率12.39%，他決心採用企業化的經營手法，辭退所有家族成員，改用專業經理人、義大利設計師、法國廣告公司打入國際市場，以L商標贊助歐洲國家代表隊，名揚天下。