[ 作者 沈乃山 ]

1998年筆者在上海榮幸擔任趙先生的私人接待並陪同會見汪道涵先生，他當時隨一個包括高希均教授等在內的訪問團來滬，第一天晚餐後送他回房，約好第二天早上6:30在賓館大廳見面，我如約早5分鐘到，他早20分鐘就下來等我，此後約見我都提早30分鐘到場，不讓他老人家久候。回台北第二天他就以傳真毛筆親書謝函，成為我緬懷哲人永久珍藏的墨寶。

晚餐後他總是一杯清茶或咖啡侃侃而談，講起故事目光炯炯有神，面無倦容；筆者洗耳恭聽，如沐春風，永生難忘。以下是他的現身說法：想當年新加坡總理李光耀向全球招募建廠人才，趙氏以最高薪入選，得到李總理賞識，再推薦給蔣氏父子。中鋼建廠之初，幾乎無中生有，與外商談判簽約策略智謀的運用等過程精彩萬分。他求賢若渴，甚至下跪求仁。他一直堅持企業化（corporatization）經營，發揮企業精神，團隊精神，求新精神與踏實精神，提倡以制度取代人治，建立鋼鐵紀律，賞罰分明，以「多做不錯，少作多錯，不作全錯」的工作倫理顛覆傳統的「多作多錯，少做少錯，不做不錯」次文化的陋習。他又說台灣欠缺真正的企業家，建議與王永慶放下手邊工作，一齊到瑞士度假，一個月內不可給台北打一通電話，考驗管理制度是否健全，經營之神不敢認同。他主張建大汽車廠並與豐田談判到成熟階段，可惜功敗垂成；趙氏像貌威而不怒，氣度恢弘，做事好像推土機，可謂轟轟烈烈的時代巨人。他謙遜地說：「做得很辛苦但不痛苦」。他鼓勵年輕後輩研究出書，特請王昭明先生為筆者著作題字寫詞。如今趙伯伯離開人間，我們都忘不了您說的「多一分經濟，少一分政治」這句遺言。

– 悼趙耀東先生

大家敬愛的中鋼創辦人趙耀東先生於8月20日凌晨二時在台北寓所睡夢之中與世長辭，享年93歲。日前舉行公祭，馬總統親臨致贈褒揚令，黨政高層齊聚一堂，覆蓋國旗，場面莊嚴，備極哀榮。

提起鐵頭趙耀東有說不完的故事，寫不勝寫的真人事跡，歷歷如繪令人懷念感動。出身江蘇財金之家，深受美國MIT機械工程教育的趙先生，於1968年由峯層延攬奉命回台擔任中鋼籌備主任，在財力、物力、人才皆缺乏的情況之下，他腁手胝足，披荊斬棘，蓽路藍縷，歷經艱難，在高雄工地打下45萬支鋼樁，也奠定了台灣第一家公營事業企業化的基礎。

建廠之初歐美知名的顧問公司（Arthur G. McKee Co.,與美國鋼鐵公司）的可行性分析報告，一致結論認為中鋼建廠不可行而不值得投資，但當時擔任行政院長的經國先生，在聽完趙耀東的簡報後仍裁示加速建廠，並授予人事、財務、採購自主權，趙誓言辦不成鋼廠提頭來見，他的毅力與夢想果然成真。中鋼的成功是台灣產業企業化的典範。他日後擔任經濟部長等公職，為國為民的作風，替台灣經濟開創了新的里程碑。

愛迪達估計在中國市場未來二年的營銷額將超過10億歐元，月前在北京新開一家全球最大的愛迪達概念店，在2010年底前在中國650城市開設6,300家零售店，營收可望超過16億美元，今年提供300萬件運動用品給選手與志工。全球最大的運動鞋廠Nike稱：今年為京奧28項競賽設計全新的產品，中國是Nike美國以外最大的市場，今年銷售額已超過11億美元，成長驚人；並與中國28個體育聯盟中的22個簽定贊助合約。

京奧點燃 品牌聖火
海外媒體皆從不同的角度競相報導今年的京奧盛況，紐約時報：一個狂歡的中國，決心成為現代化強國的古老民族，終於在週五晚上開啟Olympics的時刻。中國試圖撼動世界並做出承諾，展現文明，喚起民族自尊；不用擔心，中國沒有惡意。英國經濟學人：本屆奧運的商業氣氛比北京的空氣煙霧還要濃厚。英國每日電訊報：中國走向全球舞台對世界發聲，莫斯科開出坦克車。洛杉磯時報：奧運開幕之夜，沒有門票進入鳥巢的北京市民，狂觀、飲酒。一位19歲的學生說：中國近年以來進步神速。

隨著京奧的開幕閉幕，中國30年來改革開放的建設不會因此而停滯，龍騰虎躍，萬方矚目，精采絕倫，嘆為觀止的奧運展現國力，宣揚國威之餘，泱泱大國留給世人的是曇花一現的夢幻，或是永恆不朽的文明記憶；中國文化博大精深，淵遠流長。以中國元素擦亮China這塊招牌之後，尚須面對未來現實的挑戰。贏得一堆金牌，和世人的敬畏，理應在全球市場上創新幾個中國品牌，京奧的煙火點燃了中國品牌的聖火。

行為藝術 品牌賽局
張藝謀與他的團隊嘔心瀝血有異於以好萊塢（Hollywood）的獨特手法使出渾身解數，導演大場面的節目稱為「行為藝術」，其實京奧世界級的總體活動相當於一種同意工程，讓人同此心，心同此理；從創新構思、會議研討、集思廣益、主題設定、策略規劃、團隊組訓、媒體公關、設計、試作、彩排、揭幕、演出、閉幕、善後事項、成果驗收等，一連串緊密相連複雜與整合的過程，絕不是急就章，而是有系統的按部就班，循序漸進的有效增援，最終得到圓滿的成果與總體品牌建設工程雷同。

運動場外的品牌賽局早已開打，Made in China的世界工廠總是擺脫不了代工的宿命，中國品牌始終擠不進全球TOP-100的名單之內，品牌的宗主國的形象，對品牌的影響非常大。品牌是一場沒有終點的企業團隊接力賽。京奧提出：綠色奧運、科技奧運、人文奧運的訴求。際此關鍵時刻，我們渴望針對大家的夢想，增加一個品牌奧運的構想。

從1896年起Kodak贊助奧運，1928年可口可樂的贊助活動到2005年聯想（Lenovo）的參與，2008年京奧主要有12家贊助廠商，包括可口可樂、麥當勞、GE、嬌生、Adidas、聯想、統一等。運動行銷公司Zyman 董事長Sergio Zyman說：品牌可與團結、運動精神及和平的Olympics主旨相融合。

籌備7年，花費420億美元的2008年京奧於8月8日舉行隆重的開幕典禮，205個代表隊，3萬多名媒體記者，16,000多位運動員，9萬多觀眾及全球超過41億電視收視者，場面空前盛大。同一個世界，同一個夢想的訴求，符合大同世界，謀求全人類幸福安康，不偏於一國一地的主張。

場面盛大 史無前例
每四年一屆的奧運在北京燦爛奪目的煙火中盛大揭幕，全球傑出運動好手躬逢其盛，將竭盡全力，激情演出，搏命奪取優勝的獎牌。東道主中國預計可得到坐二望一的金牌總數，一雪東亞病夫污名的前恥，代之而起的是體壇強國的美名，這種民族榮耀是往昔國人不敢思議的。此次京奧傾集全國之力，不惜投入史無前例的巨額財力、物力與智力，加上選手們的血汗苦練，一切代價都不會白付的，100多位國家元首共襄盛舉，參加開幕儀式，競技場上的精彩可期。

OLYMPICS的光輝
奧運會源於公元前8世紀，是古希臘酬神的盛典，各城邦簽訂神聖的條約，慶典期間，任何人都不得攜帶武器進入盛會地點希臘南部的勝地Olympia，否則就是對神的背叛者，將接受制裁。在奧運前後七天，暫停一切敵對的戰爭，俾便讓運動選手，藝術家與各地觀眾安全地參加盛會。2007年國際奧會在聯合國支持之下，由192會員國無異議通過決議文，承襲古希臘的傳統：基於Olympics休戰協議，在奧運會及往後期間，以運動作為衝突地區增進和平、對話與協商的途徑。可惜在今年京奧開幕時，俄喬爆發激戰，造成二千多人死亡，明顯違反代表「和平、友誼、進步」五環標識所標榜的Olympics精神。美中不足者恐怖份子的威脅陰魂不散，反恐戒備與嚴苛維安，勞民傷財，令人扼挽嘆息。

奧運開幕之前先要舉行聖火傳遞儀式，起源於古希臘普羅米修斯為人類盜取火種的故事，奧運也被賦予和平的精神，將戰場上廝殺流血轉化為體育場上的競技，古希臘奧運除體育運動之外，還附帶有精采的文化活動，包括詩人、作家、音樂家、藝術家等都來參加比賽爭取桂冠。