Brand Fora : 品牌論壇 ( 品牌 Brand 培訓 Training 企業管理 enterprise managment )

品牌未來學 (Brand’s Futurology)

ruby — Wed, 04 Aug 2010 05:20:18 +0000

[ 作者 Nelson Shen ]時間的概念

時間與空間相對，時間運行的過程包括過去、現在與未來。
- 過去: 現在之前就是過去。
- 現在: 現在是沒有長短，無法計量的一點時刻；現在是過去的終點，同時也是未來的起點。現在總是不停地向前進行，瞬間即逝；不會逆轉，時不再來。
- 未來: 現在之後就是未來，下一個現在也屬於未來，未來是不確定而難以預測的。

品牌的過去現在和未來

- 過去:
過去是非常具體的。
過去的品牌只是一個烙印(a brand)。
過去就是現在之前已經發生事情的一個紀錄，稱為歷史。
品牌須發揮歷史的價值，避免成為歷史的包袱。

- 現在:
已經確定的(tangible)事。
是產品的識別(identity)，是促銷的logo。

- 未來:
未來是不確定的(intangible); 總體經營的品牌未來學有如接近CBM的一個模式，創造對顧客長期的吸引力與信仰，要花很多時間來研究調查分析預測與應用，一直到永續經營的發展策略做好為止。
緊隨人類未來文明同步演進。
任何對未來的預測都是不準確的，所以我們要用最理智的科學方法來預測未來，也就是未雨綢繆，未來的運勢是可以改變的。

品牌的時式- 過去式: 品牌的濫觴是牛羊身上的烙印，歷史的紀錄，文明的遺跡。

- 現在式: 現在式的品牌是廣告促銷的商業圖騰，這是正在發生的現象，琳瑯滿目的logo與千變萬化的商品迅速走向未來。

- 未來式: 未來的品牌模式就是CBM，這是將要發生的事情，洞悉未來，未雨綢繆，彈性應變才是上策，未來的品牌模式追求永續經營。

法國哲學家Henri Bergson (1859 – 1941)說: 「當我們把現在看做是未來的時候，它還沒有發生；當我們把現在看做是當下的時候，它已成為過去。」

諺語有云: 今日種種譬如昨日死，以後種種譬如今日生。如今品牌研究蔚為風氣，上述所言旨在說明品牌與未來學的密切關係。

兩岸經貿品牌元年 (五)

ruby — Mon, 05 Jul 2010 08:32:03 +0000

投資台灣捷足先登

基於兄弟手足之情，同胞血濃於水的關係，ECFA簽署之後，非但外資回流台灣，大陸諸多企業也將來台投資，包括金額龐大的基礎建設大項目。TCL科技企業正在評估投資台灣的效益，中華創業投資協會（CVCA）日前帶著千億美元的身價來台探尋投資的可行性與投資機會，對台灣文化創意產業、金融業、醫療事業、電子遊戲及數位內容產業等，都有興趣投資，台灣豐富的人力、人才資源、品牌行銷經驗、電子科技、研發軟實力，工業週邊支援系統的完整性，品質管理提升企業總體競爭優勢和其他諸多意想不到的收益等的實務可靠度，都是吸引投資的主因。聯想集團在台下單，就可輕而易舉地獲得價廉物美的系列產品，行銷全球，兩岸劃時代全面交流的階段已經來臨。

兩岸經貿品牌元年 (四)

ruby — Sun, 04 Jul 2010 08:31:05 +0000

台灣商品天津大展

天津人民政府與台灣外貿協會共同舉辦的台灣名品博覽會，七月八日在天津梅江會展中心揭幕，有791家台商，兩千多個攤位，展出四萬多項台灣商品，美不勝收，這是繼在福建、長三角、珠三角等地區舉辦若干次會展之後，第一次在華北展出，將吸引京津冀地區大批民眾參觀。

天津台商協會會長韓家宸日前稱：我們正在研擬於天津設立台商會館，俾便作為展示台灣商品的常設機構，與大陸消費者共享台灣優良的品牌產品，現已獲得天津市政府的全力支持。這是繼東莞、上海之後，第三個台灣會館，上海館由上海市人民政府無償提供。估計為期四天的台灣名品展，參觀人數將突破50萬人。

紅透半邊天的法藍瓷（FRANZ）精製瓷器及彼得潘的名畫瓷板，故宮授權複製品和去年年底參加北京工藝品競賽榮獲金獎的掐絲精品畫，皆係膾炙人口，富有藝術價值，人文內涵，古典精緻的現代時尚設計，皆屬珍品，值得永久收藏。

兩岸經貿品牌元年 (三)

ruby — Sat, 03 Jul 2010 08:29:52 +0000

十年後中國經濟世界第一

世界銀行在七月七日發布消息: 中國去年國內生產規模為四兆九千零九十三億美元，超過德國，排名僅次於美國與日本之後，成為第三名，十年之後，中國將成為世界經濟規模第一的國家。

中國人民銀行貨幣政策委員會委員李稻葵說：「2020年中國的經濟規模可能超過美國，中國目前的經濟瓶頸並非是生產能力，而是國內消費。」

歐洲議會的議員們正在評估ECFA的效應，認為ECFA非但可有益於兩岸關係的大幅改善，也有助於與歐盟27個會員國簽訂FTA增進彼此經貿交流事宜。

兩岸經貿品牌元年 (二)

ruby — Fri, 02 Jul 2010 08:26:24 +0000

ECFA啟動黃金十年

利多於弊的ECFA已經簽訂，539項早收清單台灣得益新台幣261億元，四千億元產品行銷大陸，免繳關稅，大陸對台降稅的539項，將在兩年內降為零關稅，包括立即降稅的108項在內。馬政府擬趁勝追擊，全球招商，積極打造未來台灣經濟的黃金十年。

工商各界積極採取各項因應措施，不外轉型升級，建設品牌；提升企業總體競爭力，以自動化作業系統逐步取代勞力密集的生產模式。一百多家台商準備返台投資擴廠，種種現象顯示良性循環正要啟動。不可思議的是有些政客身為民意代表，理應替平民百姓抉擇是非，代議政見，卻大言不慚地提倡公投，煽動族群混淆是非(hatemongering)，用意識形態杯葛經濟議題，牛頭不對馬嘴，結果將是無疾而終。執政者總是受到莫須有的掣肘，凡事動彈不得(gridlock)。

ECFA打翻兩岸經貿關係的僵局，難怪日本策略大師大前研一來台演講公然指稱ECFA是台灣的維他命。無論阻礙多大，台灣終將開啟歷史的新頁，上文摘自ETO一位資深顧問的講稿：「早收清單夜來香」，因兩岸關係大幅改善，開起全面通商的時代，美國民間表示可與台灣互簽FTA，美國政府表示支持台灣與他國簽FTA。VW等大型的外資企業都想要來台投資。

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品牌未來學 (Brand’s Futurology)

兩岸經貿 品牌元年 (五)

兩岸經貿 品牌元年 (四)

兩岸經貿 品牌元年 (三)

兩岸經貿 品牌元年 (二)

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