商業道德與企業倫理是品牌的重要內涵，從18世紀工業革命以來，企業職工和生產機器一直是商人營利的工具。大學商學院偏重於教授如何賺取更多的金錢，唯利是圖的風氣漠視社會責任、環境生態、道德公益，造成無商不奸的負面現象。欣聞ETO品牌研發中心將品牌總體經營Comprehensive Brand Management (CBM)^®與TEM課程並行傳授。

TEM (Total Ethical Management) 是一項管理倫理學，依實用主義辯識邏輯取代形而上的空洞臆測和思索，將抽象的哲學觀念具體化，制定明文的政策，把道德倫理與行為規範納入企業日常營運的機制之中，俾便知所遵行，操作實踐，解決問題。

捨棄刻板的教條規則，透過實際觀察和團隊組訓，使企業文化、公司願景、使命宣示等價值理念切實可行；讓企業家營利之外，善盡社會責任；組織成員信守承諾，盡忠職守，成為卓越的企業與社會公民；為企業的永續經營奠定穩固的基礎，張忠謀先生創設的台積電（TSMC）就是一個B2B品牌典型的成功案例。

台灣經營之神王永慶不做品牌；包括明基在內的泛宏碁集團施振榮為經營品牌付出慘痛的代價；OEM巨擘郭台銘有財力，也不敢輕易嘗試自創品牌；神通集團苗豐強說：品牌會害死人。企業家對品牌各有見仁見智的見解，台灣的品牌生意仍在萌芽階段。

難道善長於OEM的台商都不能做品牌嗎？請看稱得上世界級企業的台積電（TSMC）在張忠謀先生悉心領導之下，穩居全球晶元加工龍頭的地位，值得吾人尊敬的張先生並非刻意地經營B2B品牌，但他所倡導的價值觀與企業文化正好符合B2B品牌的核心精髓。張心生鍥而不捨，信守承諾，崇尚道德，正派經營，在公司網站上巨細靡遺地揭露誠實不欺的財務報表，深受外資信賴。

台積電的股價是聯電(UMC)的3.5倍，如在TSMC與UMC各取ㄧ粒晶片，以最精密的儀器測試，得出的數據是不相上下的，股價的差異證明B2B品牌的威力。無心插柳柳成蔭，這個案例可供海峽兩岸眾多台商參考改進之用。IBM、HP、Google、Microsoft等均積極推廣B2B品牌的業務，忙得不亦樂乎。

Sophocracy一字在普通字典裡查不到，此字源於希臘文sophos（智慧）與kratein（治理）之意；劍橋百科全書（Cambridge Encyclopedia）查到Sophists，中文譯為「智者」，是生活在公元前4-5世紀一批博學多才，富有經驗的古希臘教師、哲學家、修辭學家、雄辯家等，周遊各地講授治國之道，以Protagoras（481 - 411 B.C.）為代表，他主張「人是萬物的尺度（homo mensura theory）。」

一般字典可以找到sophistication: people with modern scientific sophistication，意指具有先進科學知識的人才；後期有些智者因收費教學，巧言令色，玩弄理念，顛倒是非，參政愚民，使具有崇高社會地位的智者一詞，延伸貶為強詞奪理的詭辯者（sophists），類似現代口是心非的政客。