品牌未來學 (Brand Futurology)
八月 04
[ 作者 沈乃山 ]
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時間的概念
時間與空間相對，時間運行的過程包括過去、現在與未來。
- 過去: 現在之前就是過去。
- 現在: 現在是沒有長短，無法計量的一點時刻；現在是過去的終點，同時也是未來的起點。現在總是不停地向前進行，瞬間即逝；不會逆轉，時不再來。
- 未來: 現在之後就是未來，下一個現在也屬於未來，未來是不確定而難以預測的。
品牌的過去現在和未來
- 過去:
過去是非常具體的。
過去的品牌只是一個烙印(a brand)。
過去就是現在之前已經發生事情的一個紀錄，稱為歷史。
品牌須發揮歷史的價值，避免成為歷史的包袱。
- 現在:
已經確定的(tangible)事。
是產品的識別(identity)，是促銷的logo。
- 未來:
未來是不確定的(intangible); 總體經營的品牌未來學有如接近CBM的一個模式，創造對顧客長期的吸引力與信仰，要花很多時間來研究調查分析預測與應用，一直到永續經營的發展策略做好為止。
緊隨人類未來文明同步演進。
任何對未來的預測都是不準確的，所以我們要用最理智的科學方法來預測未來，也就是未雨綢繆，未來的運勢是可以改變的。
品牌的時式- 過去式: 品牌的濫觴是牛羊身上的烙印，歷史的紀錄，文明的遺跡。
- 現在式: 現在式的品牌是廣告促銷的商業圖騰，這是正在發生的現象，琳瑯滿目的logo與千變萬化的商品迅速走向未來。
- 未來式: 未來的品牌模式就是CBM，這是將要發生的事情，洞悉未來，未雨綢繆，彈性應變才是上策，未來的品牌模式追求永續經營。
法國哲學家Henri Bergson (1859 – 1941)說: 「當我們把現在看做是未來的時候，它還沒有發生；當我們把現在看做是當下的時候，它已成為過去。」
諺語有云: 今日種種譬如昨日死，以後種種譬如今日生。如今品牌研究蔚為風氣，上述所言旨在說明品牌與未來學的密切關係。