品牌總體經營(CBM)是滿漢全席
二月 20
近來「自創品牌」(OBM)是企業界流行的口頭禪，進而帶動Comprehensive Brand Management (CBM)® - "品牌總體經營"成為當前精英份子熱中討論的議題。CBM®不僅是豎立一個招牌，做些廣告促銷的事，而是全球化時代企業順應時勢，革新求生的一套總體經營的系統變革方案；顛覆傳統，銜接未來，複雜度較高。有人揶揄地指稱：CBM®是滿漢全席，不是漢堡速食。
Lexus是CBM®的典範
圖片來源：Lexus公司
二月 20
近來「自創品牌」(OBM)是企業界流行的口頭禪，進而帶動Comprehensive Brand Management (CBM)® - "品牌總體經營"成為當前精英份子熱中討論的議題。CBM®不僅是豎立一個招牌，做些廣告促銷的事，而是全球化時代企業順應時勢，革新求生的一套總體經營的系統變革方案；顛覆傳統，銜接未來，複雜度較高。有人揶揄地指稱：CBM®是滿漢全席，不是漢堡速食。
Lexus是CBM®的典範
圖片來源：Lexus公司
二月 21 at 10:03
我是研究所學生，對品牌經營甚感興趣。品牌總體經營與傳統的Brand Management有何不同？
二月 22 at 09:59
品牌總體經營Comprehensive Brand Management與傳統Brand Management是有所不同。CBM是Total Solutions，包含CIS、企業文化、人員組訓和相關的管理系統等，範圍比較廣泛、複雜。