蘋果成熟時
七月 16
第二代Apple iPhone 3G如期於7月11日在全球22個國家與地區上架銷售，並將行銷範圍擴展到70個國家。蘋果公司為爭奪高階智慧型手機市場，戰略性的壓低售價期求薄利多銷，8G要價199美元，16G僅299美元，足足比第一代機種便宜一半。自6月11日Steve Jobs在WWDC大會掀開iPhone 3G的神秘面紗之後，全球蘋果迷莫不引頸企盼這一天的到來，開賣前夕各銷售據點擠滿排隊的人潮，意圖先睹為快。
Steve Jobs介紹iPhone 3G給媒體，圖片來源：英國Telegraph
iPhone 3G外型與第一代相似但體積稍大，仍保有頗受歡迎的3.5 吋多點觸控螢幕，在功能上比第一代更加強化；為了因應全球佈局，iPhone 3G加入多國語言功能，包括繁體中文介面。iPhone 3G搭載iPhone 2.0應用軟體，支援 3.5G與GPS；附加的App Store功能，讓愛顧者能輕易連上App Store網站，下載第三方軟體業者未蘋果迷所開發的各項應用軟體，如電玩、教育、行動商務、生產力提升工具等，強化商品競爭力。App Store於7月10日揭幕，計有552種免費或付費的軟體可供下載。亞洲地區僅日本與香港列入iPhone 3G首發團，台灣上市時間尚未確定，暫且只能買到水貨或仿冒品。
iPhone出擊，全球智慧型手機製造商大驚失色，措手不及，紛紛嚴陣以待，期望將市場衝擊降至最低。HTC搶在iPhone 3G上市前夕，宣佈鑽石機（Touch Diamond）以台幣2,990元的優惠價格綁約迎戰，台灣股王的頭銜岌岌可危；韓國三星與LG兩大製造商也將大幅調降旗下觸控螢幕智慧型手機的售價。全球最大手機製造商Nokia，開發集電玩、電子地圖、相片分享等網路功能的Ovi平台來因應。
Steve Jobs首創的iPod + iTune的模式，讓蘋果公司獨霸MP3與音樂零售市場迄今無敵手；蘋果公司雖是手機製造銷售的後起者，秉持Apple公司一貫的設計、創新與優質服務的品牌兢爭策略，iPhone + App Store的結合，將使iPhone在這場第三螢幕（third screen）的戰爭中輕鬆勝出，贏得智慧型手機的桂冠。首賣的第一個週末，iPhone 3G以破竹之勢賣出100萬支，打破舊款iPhone同期的27萬支，預估2008年將可順利熱銷1,000萬支。
iTune剛推出時同業不明究理，不瞭解蘋果到底在變什麼把戲，待看出iPod + iTune之所以暢銷之端倪時，先機已失，追趕不及僅能望塵興嘆；iPhone + App Store亦復如此。品牌經營者需以前瞻的思維，高人三等的競爭層次迎戰市場，輔以技術、服務與設計品質，組織佈局，促銷造勢，贏得消費者、媒體和投資人的讚嘆。如今iPhone複製往昔Sony Walkman的盛況，且青出於藍，Jobs的宿願已償，蘋果品牌總體經營(CBM)的手法越來越成熟了。